图①：7月19日，在“浙BA”绍兴赛区第五轮比赛中，诸暨队主场夺冠。图为比赛现场观众加油呐喊。 周志豪摄 图②：在浙江省安吉县“云下湖畔咖啡馆”，顾客坐在落地窗前欣赏风景。 受访者供图 图③：海南省五指山市举行的民族时装“村秀”活动上，表演者展示当地文创产品。 新华社记者 张丽芸摄 图④：11月1日在江西省黎川县举办的“村BA”省级争霸赛决赛现场。 黄 战摄（人民视觉） 图⑤：10月1日，贵州村超2025年国庆节“地球村”足球友谊赛在榕江县进行，来自巴西、美国、西班牙、越南等国家和地区的球队齐聚绿茵场交流竞技。 潘邵平摄（人民视觉）
在全国各地，最“土”的乡村正在成为最热的文体舞台之一。
今年10月，农业农村部农村社会事业促进司在中国文明乡风大会上首次发布《全国“村字号”文体活动情况报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。而且，全国各区县均举办过“村字号”活动。
“村超”“村BA”“村咖”“村阅”“村戏”“村排”……“村字号”文体活动潮流奔涌，“村潮”助力乡村全面振兴。
绿水青山，美丽背景
浙江省安吉县余村，村口石碑上的“绿水青山就是金山银山”十个大字赫然醒目。走进村子，咖啡香气浓郁。
2004年，余村全面关停矿山，并对冷水洞矿坑进行了复垦复绿。今年8月，就在曾经的冷水洞矿坑，一家名为“瀑布咖啡”的咖啡馆正式开业，在这里，咖啡、悬崖餐厅、水上划桨、音乐吧等多元业态共生，成为沉浸式的自然体验空间。
瀑布咖啡运营主管步天宇告诉记者，瀑布咖啡的大多数店面都分布在安吉的乡村。从2016年做第一家场景咖啡以来，这个新兴品牌尝到了甜头，如今在整个浙江开了11家店，绝大多数都因地制宜，依托矿坑、山洞、溪流、瀑布等，打造不同的版本，将咖啡馆融入大自然中。“这些地处偏远的咖啡馆，人们不是来办公或者歇脚的，而是专程前来旅行、打卡的。”步天宇说。
在整个安吉，常住人口只有不到60万，却拥有300多家咖啡馆，人均咖啡馆数量甚至超过一线城市。其中，最出名的咖啡馆大多是类似这样的“村咖”。2024年4月5日，“深蓝计划”咖啡馆更是创下了单日咖啡店出杯8818杯的纪录。
步天宇介绍，瀑布咖啡所有“村咖”店都是与村里合作的，村里以资源入股，年底共同分成，店里再雇佣村民负责停车场看管或打扫卫生等工作，解决就业问题。
“我们对‘村咖’的定义不仅是一家咖啡馆，更是一种旅游业态。”安吉县文体旅游局产业科科长蒋元青告诉记者，安吉“村咖”在发展过程中，始终注重人与自然和谐共生，充分吸收当地自然文化元素，并引入市集、露营、运动、探险、音乐节等业态，实现了多点开花。
顺应青年入乡发展的新浪潮，安吉“村咖”如雨后春笋般在绿水青山间奔涌而出，实现了乡镇（街道）全覆盖。蒋元青介绍，安吉近3年来推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人，营收达到7.5亿元。仅今年上半年，全县“村咖”就接待游客约275万人次。
在浙江乃至全国各地，“村咖”的火爆并非偶然。乡村的美丽风景，吸引着城里人不断前来。
不知不觉间，“村钓”也在各地火了起来。7月，在贵州省三都水族自治县都江镇打鱼村，“村钓”活动一经启动，就迎来了来自全国各地的钓友。8月，宁夏回族自治区贺兰县常信乡四十里店村，吸引着全国多地垂钓爱好者齐聚，赛事还设置了农民组与业余爱好组双赛道，为不同群体的垂钓爱好者提供展示自我的平台。
这几年，“村字号”放大着乡村的魅力。据《报告》统计，如今西部地区“村字号”场次最多，平均每年举办628.6场，增幅也最大，2024年较2021年举办场次增加919.4%，东部、中部、东北部地区分别增加502.5%、911.2%、394.1%。
舞台就在田间地头
“冠军球队将牵回一头牛，亚军球队将收获一头猪，季军球队将赢得一只羊，其他每支参赛球队也能得到两只鹅……”今年7月初，河北省井陉县南秀林村发布了这样一则“村BA”篮球联赛的启事。
接地气的农家大奖，只是南秀林村“村BA”篮球邀请赛的亮点之一。更重要的是，这里已经有28年村民篮球比赛的传统，大伙打篮球的热情很高。从2022年起，村委会出面举行“村BA”篮球联赛，邀请其他地区的村级球队参加，至今已经举办了4届。今年，来自井陉县、平山县、晋州市等县（市、区）的20支球队进行了40个场次的激烈角逐。
“小小篮球场，承载着大大的欢乐与凝聚力。我们的‘村BA’不仅是竞技交流的舞台，更是群众最爱的文体活动。”南秀林村党支部书记高端庭说，除了篮球比赛，这个村每年正月期间还会组织乒乓球联赛。“自从村里兴起运动风潮后，村民的面貌为之一新，许多村民现在对体育运动充满热情。”
在河北省孟村回族自治县卜寨村，7月20日开赛的“村BA”，吸引了全县及周边17支篮球代表队260余名运动员参加。
2020年，卜寨村青年企业家、篮球爱好者自发组织成立村篮球队，并在爱心企业的捐助下，在村民活动广场铺设了球场。每到夜晚，灯光亮起，篮球比赛就开始了。也是从那时起，村民健身锻炼蔚然成风。如今的卜寨村“村BA”，已成为当地体育爱好者每年翘首以盼的重要体育赛事。
近日，在贵州省印江土家族苗族自治县木黄镇，第二季第五期“贵州村戏·乡当好耍”活动中，当地队伍与广东省东莞市寮步镇队伍展开对决，现场锣鼓喧天，热闹非凡。
在印江，“村戏”活动开展以来，一大批作品展现出了本地文化的风采，展现着民俗和非物质文化遗产的魅力——《梵净酒魂》跳出了黔东地区厚重的酒文化，《元宵观灯》节目中双龙缠柱、舞狮等多种民俗非遗表演轮番上阵，《伞韵情牵》以省级非遗印江油纸伞为核心元素，《僰牌生辉》将省级非遗僰牌与珠算相结合，傩戏舞蹈《鸣角三声报福来》藏着非遗的神秘与庄重……当地挖掘了124个民间故事、310首民歌，打造地方特色IP。
在辽宁省盘锦市，“村阅”正在成就一场文学与乡村的双向奔赴，呈现着一幅物质文明与精神文明协调发展的生动图景。自2019年首届“新时代乡村阅读季”启动以来，盘锦市连续开展乡村阅读推广活动，以农家书屋为主阵地，全市行政村均实现了数字阅读全覆盖，为乡村筑起精神粮仓。
农业农村部农村社会事业促进司负责人唐珂表示：“舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品。这种农人、农地、农味、农产俱全的模式，具有强大的生命力。”
“村BA”，专业范
贵州省的“村超”“村BA”，如今在海内外都已成为知名赛事。
8月23日，2025年首届“村超”全国赛总决赛在贵州省榕江县“村超”球场举行，广东肇庆金利城峻足球队夺得全国赛冠军。
10月17日，2025年全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛在贵州省台江县台盘村举行。此前，来自14个省市的16支球队为观众带来了36场精彩对决，而在当天的冠亚军决赛中，福建省晋江市代表队战胜湖北省咸丰县代表队成功夺冠。
放眼全国，将“村字号”玩出专业范的比赛，已经越来越多。浙江诸暨市的“村BA”，就以极高的群众参与度，让小城焕发出新活力。
这是一座篮球文化非常丰富的县城。2011年，诸暨就被上海大世界基尼斯评为中国拥有标准篮球场最多的县级市——拥有2000多片标准篮球场。一度，村村有球场、镇镇办赛事。
“诸暨108万户籍人口中，有1/5是‘篮球人口’。”诸暨“村BA”赛事组委会副秘书长杨镔斌告诉记者，“‘篮球人口’是指喜欢从事篮球相关活动、每天或每周有很长时间在打球或者看球的人群。”
即便如此，诸暨“村BA”的火爆还是超出了当初的预期——第一年，281支球队打了680场比赛；第二年，311支球队打了780场比赛；第三年，327支球队打了856场比赛……
于是，这个“村”字头比赛，从第一年总决赛开始，就不得不开始卖票。杨镔斌解释，当时的篮球馆只能坐6000人，但有数万人想入场。如今，总决赛球馆能容纳1.5万名观众，门票依然供不应求，门票收入悉数用于慈善。
不但如此，从第一年开始，这个比赛就有冠名赞助，今年更是出现了双冠名——赞助商分别来自当地的两大支柱产业篮球袜和珍珠。没想到，比赛还没开打，两家企业的网店就在天猫上火了起来。
从诸暨出发，这里的篮球队一直打到了浙江省的“浙BA”和在贵州省的“村BA”全国总决赛，不少队员还因为篮球而成为诸暨本地名人。9月20日，参加“浙BA”的诸暨队还专程办了球迷见面会。
如此备受关注的比赛，“村”味如何保障？杨镔斌告诉记者，所有参赛球员必须满足两个标准之一——要么是出生在村里的人，要么是迁到村里已满5年。在“村BA”强大的号召之下，不少村里出生的在外大学生、企业家也赶回来参赛。
就在贵州省举办的“村BA”全国总决赛中，诸暨队取得了第五名的好成绩，创下浙江乡村篮球在该项赛事中的历史最佳成绩。
“村字号”赋能乡村全面振兴
“村字号”文体活动，正以全新的方式赋能经济社会发展。从“村歌”“村画”“村棋”，到“村钓”“村厨”“村咖”，根植于乡村的活动，正因其越来越旺的人气，反哺着乡村全面振兴。
据统计，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元。《报告》指出，“十四五”时期，“村字号”带来的经济效益持续增长，实现从短期流量红利到长效经济增长的跨越。“十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中，2025年“村字号”预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。
最具代表性的是贵州省“村超”以“一场球赛”为支点，巧妙融合体育竞技、民族文化与文旅消费，撬动乡村流量与经济增量，打造“体育+”模式，赋能乡村全面振兴。
这种现象已经具有普遍性。在山西省岚县，“村超”赛场周边的农特产品展销区人头攒动；在四川省雅安市，“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%；在湖南省保靖县，“村厨村艺大晒”活动，带动市场主体增长40%……
安吉县“一片叶子茶饮”主理人刘海涛告诉记者，他们将店址选在了溪龙乡黄杜村的万亩茶园，用一扇12米多宽的巨型落地窗直面一望无际的茶海梯田，成为这里的绝佳观景点，吸引全国各地游客前来打卡。这片茶园一年能吸引50万左右的游客量，茶饮的需求量巨大。
“我们的愿景是做全域开发，打造一流的乡村体验。”刘海涛说，如今乡间这一杯茶和眼前的万亩茶园，不但吸引了大量国内的年轻人，甚至吸引着来自全世界的“数字游民”——利用互联网移动办公，同时生活和旅行的群体。
“村字号”文体活动还提升着乡村的人气，凝聚了乡村的人心。
“在场上打比赛，代表的是村子，这样的比赛让人产生归属感。”杨镔斌说。
杨镔斌还举例说，诸暨有个村子叫杭金七村，由7个自然村合并而来配资台官网网站，一个村7个姓，互相很少往来，“现在因为篮球赛，村民不分彼此凝聚在一起，为同一支队伍加油。”
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